株式会社キナリ（東京都品川区）が展開する日本の自然の力で健やかな肌を育む自然派化粧品ブランド「草花木果（そうかもっか）」から、敏感肌用スキンケアブランド『 Asmy（アズミー）』が2023年1月12日（木）に誕生します。
『Asmy』は、“日々ゆるぎなく、年々うつくしく” がコンセプト。季節、体調、年齢により「肌が敏感になっている」と感じる方が肌のゆらぎを忘れ、前を向いてすごせる日々を応援します。
*年齢に応じたお手入れのこと
- 開発背景
草花木果が30代～50代のお客さまに行った肌に関するアンケート調査*1では、約1割の方が「常に敏感肌」、約7割の方が「季節や体調によって肌が敏感になることがある」と自覚していることがわかりました。また、 約7割の方が「エイジングケア*2できる敏感肌用スキンケアがあれば使いたい」と回答しました。そこで、敏感肌のための低刺激設計をベースに〈バリア機能ケア〉と〈エイジングケア*2〉を同時に行う独自の〈好循環Wアプローチ〉を取り入れ、ゆらぎにつよいハリ肌へ導くスキンケアアイテムを開発しました。
*1 キナリ調べ 2021年7月実施 ( n=683 ) *2 年齢に応じたお手入れのこと
■ Asmy（アズミー）について
ブランド名は「as my way of shining life（訳：人生を輝かせる方法として) 」が由来。
肌のゆらぎを忘れ、前を向いて過ごせる、そんな希望に満ちた日々を支える存在こそ『Asmy』が目指す姿です。
『Asmy』は3STEP（化粧水→美容液→クリーム）のライン使いをすることで、うるおいアップとハリ肌の体感をめざす設計となっています。【STEP1】化粧水でキメを目覚めさせ、【STEP2】美容液で弾みスイッチを入れ、【STEP3】クリームでハリ・ツヤを鼓舞し、洗練された美しさを引き出します。
- ブランド特長
■ 敏感肌を考えた低刺激設計
■ ゆらぎにつよいハリ肌を引き出す〈Asmy好循環Wアプローチ〉
よくなったかと思えば、新たなトラブルが現れる…
敏感に傾いた肌は、本来あるべきバリア機能が低下。乾燥や炎症を誘発しやすく、エイジングサインが表面化しやすい状態になっています。この負のループを断ち切るために生まれたのが、Asmyのメソッド『好循環Wアプローチ』。敏感な肌のための低刺激設計をベースに〈バリア機能ケア〉と〈エイジングケア*〉のWのアプローチで肌に好循環を生み出します。安心感と効果を信じられるお手入れでうつくしさを積み重ね、ゆらぎにつよいハリ肌へと導きます。
*年齢に応じたお手入れのこと *1 古い角質による *2乾燥による小じわを目立たなくする *3 肌がうるおいキメがととのっていること
■ 肌のバリア機能をいっそう充実させるために〈 5種のヒト型セラミド配合〉
肌に欠かせないバリア機能は、「セラミド」が主役となって角質細胞の隙間を満たすことで、外部刺激や水分蒸発を防いでいます。敏感肌はこの「セラミド」が不足しているため、健やかな肌を保つにはセラミドを補い、増やすことが大切。Asmyは、人がもつセラミドと近い構造の「ヒト型セラミド*1」を配合しています。
ヒト型セラミド*1
皮ふに備わるセラミドと近い構造を持ち、保湿力や浸透力*2が高く、刺激が少ないのが特徴。主に酵母から作られ、肌のうるおいを保ち、外部刺激から肌を保護する力を補います。
*1 セラミドＮＧ、セラミドＡＰ、セラミドＡＧ、セラミドＮＰ、セラミドＥＯＰ（保湿成分） *2 角層まで
■ 厳選したパワフルな植物の力
うるおいとハリを与える「こけもも若葉エキス*」
主に高山に自生する希少な「こけもも」は、ー40℃でも赤い果実をつけるほど強い環境適応力を持つ植物。長野県の山中で栽培され、芽摘みにより通常は捨てられる未利用資源の若葉を原料化しています。この若葉から抽出したエキスは肌にうるおいとハリを与え、弾力のある肌に導く効果があります。
*コケモモ葉エキス(保湿成分)
肌にあるセラミドと似ている植物性セラミド「ゆずセラミド*」
ユズの果実より抽出された成分。肌との親和性が高く水分保持やバリア機能をサポートする効果が期待できます。
*ユズ果実エキス(整肌成分)
おだやかで心地よい香りをもつ「ハーブウォーター*」
合成香料や精油ではなく、保湿効果があり、心地よい香りを持つハーブウォーター*を配合。リラックス感のあるラベンダー花水、オレンジ花水をアイテムに合わせて配合しています。
*ラベンダー花水、オレンジフラワー水（保湿成分）
- 商品概要
アズミー センシティブローション〈敏感肌用化粧水〉
【キメを目覚めさせる】高保湿のとろみがキメの一つひとつをうるおいで満たす
とろみローションが肌の上で弾け、ジュワっと角層にうるおいが浸透*1する「クイックブレイク構造」を採用。北海道の透明花（サンカヨウ）から生まれた「透明花酵母エキス*2」を配合。キメの一つひとつをうるおいで満たし、しっとりとしたハリ肌に導きます。
*1 角層まで *2 メトスクニコウィアビチコラエキス (*2,3は保湿成分)
本品 ：4,600円(税込)
レフィル：4,100円(税込) 各118ｍL
アズミー センシティブエッセンス〈敏感肌用美容液〉
【弾みスイッチを入れる】角層が求める濃密な美容成分で内側*1から弾むようなハリ感を
「うるおいデリバリー設計」の植物モイストカプセル配合でうるおい成分を多重に包んだリピッド層が徐々にほどけるように角層の奥へ浸透。長時間うるおいが続き、ふっくら弾むような肌に。1日で1ｍ以上も伸びるといわれるほど生命力あふれる竹由来の「淡竹エキス*2」や「クコの実発酵エキス*3」、そして次世代レチノールと呼ばれる植物由来の「バクチオール*4」を配合。肌の土台*1に働きかけ、乾燥による小じわを目立たなくします。（効能評価試験済み）
*1 角層をさします *2 クロチク茎エキス *3 乳酸桿菌／クコ果実エキス発酵液 (*2,3,4,5は保湿成分)
本品 ：6,200円(税込)
レフィル：5,700円(税込) 各48ｍL
アズミー センシティブクリーム〈敏感肌用クリーム〉
【ハリ・ツヤを鼓舞する】うるおいヴェールで肌を守りエイジング*の隙を与えない
肌にのせるとリッチでコクがあるのに、のばした後はさらっとベタつかない至福の使用感。優れた美容効果が期待できる「クワンソウ花*1」「胡蝶蘭*2」のエキスを配合。うるおいヴェールで肌をしっとりと包み込み、乾燥や外部刺激から守ります。内側*3から鼓舞するようなハリとツヤのある肌へ。
*年齢に応じた肌悩み *1 ホンカンゾウ花エキス *2 ファラエノシプシスシウドングウヒシュケイ花エキス *3 角層まで *4 オレンジフラワー水 (*1,2,4は保湿成分)
本品 ：5,600円(税込)
レフィル：5,100円(税込) 各30g
■ 発売告知サイト：https://www.sokamocka.com/asmy/user_data/camp/2210newrelease/
