バルクオムは2013年のブランド創業以来、世界でメンズビューティという新たな価値を確立し、カルチャーを牽引するブランドを目指し、展開を拡大してきました。コロナ禍において、オンラインでの打ち合わせが増え、画面に映る自身の肌状態が気になり始めたことや、長引くマスク生活からくる肌荒れなどの要因からメンズビューティはさらに注目を集め、バルクオムも今年の1月には累計出荷本数が1000万本※1を突破しました。
しかしながら、男性の美容に対するハードルはまだまだ高く、「スキンケアをすることが意識の高い行為である」、「メンズメイクをすることが恥ずかしい」、「毎日継続するのが面倒くさい」などネガティブな【壁】が存在していると、バルクオムは考えています。バルクオムは、全ての男性が自分らしく年を重ね、充実した人生を送るために、メンズビューティを通して男性のライフスタイルをサポートしています。そんなバルクオムだからこそ、この壁を取り払う、時代背景に沿ったオリジナルの方法を模索し、2021年の6月には非対面で製品を購入できるオリジナルの自動販売機を展開しました。
今回は自動販売機に次ぐ第二の提案方法として、メンズスキンケアへの【壁】に着目し、1月6日という年始の人通りが増えるタイミングに、男性に向けて美容の気軽さとハードルの低さをアピールし、ネガティブな【壁】を取り払うことを表現する、「THE WALL MARKET BY BULK HOMME」を期間限定でオープンいたします。
※1：2022年1月末時点
■「THE WALL MARKET BY BULK HOMME」とは
掲出期間：2023年1月6日(金)～19日(木)
掲出場所：原宿通り
掲載住所：〒150-0001 東京都渋谷区神宮前３丁目２５−１８
今回展開する「THE WALL MARKET BY BULK HOMME」は、メンズビューティに対するネガティブな【壁】を取り払う、新形態のオフライン店舗です。1月上旬の交通量が増加するタイミングに、原宿通りにある30mの広告枠を活用することで、メンズビューティに対して恥ずかしい・面倒・手間のかかるなどのネガティブイメージを持っており、一歩を踏み出せない男性に誰でも気軽に、手軽に美容に挑戦できるきっかけを提案します。
本施策では、商品棚下にQRコードを掲載しています。QRコードを読み込むと、フェイスケアライン・ヘアケアライン・ボディケアライン・その他製品はAmazonの販売サイトへ、メイクアップラインは自社ＥＣサイトへと遷移し、実際に製品を購入することができます。また、購入後は製品が自宅に配送されるため、荷物が増えることなく、引き続き原宿周辺でお買い物をお楽しみいただけます。
メンズビューティを取り巻く【壁】がなくなり、男性にとって美容が今より当たり前の存在になりますように。
バルクオムは今後もお客様にメンズビューティをより身近に感じていただけるように、オンラインでもオフラインでもない、新たな展開方法を模索していきます。
■デザインコンセプト
普段は”眺める”だけの広告スペースを”体験”に置き換えられるように設計。
WALL MARKETというネーミングやロゴ、ポスターのデザインはファーマーズマーケットのように気軽に足を止めることのできる土地柄にあったフレンドリーなデザインに仕上げました。
■「THE WALL MARKET BY BULK HOMME」のご利用方法
■取材について（メディアの皆様）
・広告掲載中の撮影 ※7:00施工開始、AM終了予定
・株式会社バルクオム広報へのインタビュー
などご相談が可能です。
ご希望がございましたら、下記問い合わせ先までご連絡頂けますと幸いです。
■バルクオムについて
バルクオムは、「世界のメンズビューティをアップデートし、グローバルシェアNo.1になる」というメッセージを掲げ、現代を生きる世界中の男性たちに、”なりたい自分”に進化できる自信を与えるスキンケアブランドです。
全てのプロダクトは「男性の肌にとってどうあるべきか」を研究し、厳選した成分と処方で高い効果実感を追求。
五感に訴えかける贅沢な泡体験や心地よい香りなど、プロダクトを通して驚きや感動を与えられるようにデザインしています。
日本では、公式オンラインストアの他、Amazon等のECモール、全国10,000店舗以上のドラッグストア・バラエティショップ・ヘアサロン等で販売。海外では、中国大陸・アメリカをはじめとする国と地域へ進出し、高い評価を得ています。
アワード受賞歴
・2019年 Cosmoprof Awards 2019 グランプリ「THE SHAMPOO」
・2020年 Pure Beauty Global Award2020 グランプリ「THE FACE WASH」
■会社概要
社名 ：株式会社バルクオム（BULK HOMME Co., Ltd.）
所在地 ：〒106-0045 東京都港区麻布十番1-10-10 ジュールA 4F
代表者 ：代表取締役CEO 野口卓也
設立 ：2017年5月19日
2013年4月TSUMO・JP株式会社BULK HOMME事業部発足。
2017年、組織再編を経て株式会社バルクオムとして事業開始。
資本金 ：9,000万円（2022年11月末現在）
事業内容：化粧品の企画、販売
TEL ：03-5114-6220（平日 11:00～18:00）
URL ：https://bulk.co.jp
