- オープンまでの経緯
よーじやはありがたいことに“京都のお土産”としてイメージしていただくことが多く、これまで観光地を中心に店舗を展開しておりました。
2020年に現代表取締役が就任してからはお土産としてだけでなく、日常的に手に取っていただけるブランドを目指す「脱観光依存」を掲げ、ハンドクリームや基礎化粧品など主力となる肌ケアアイテムのよさを知っていただく機会を作ってきました。
ジェイアール京都伊勢丹は観光で訪れる方、地元の方など多くの方が利用される百貨店です。
その場所で改めて地元京都の方にもよーじやの商品を手に取っていただきたいという思いもあり、2022年3月と7月～12月の2回にわたってイベントを開催しておりました。イベントでは和や京都らしさといったイメージよりも「商品のよさ」で選んでいただけるように、取扱商品の選定や季節に合わせたディスプレイ展開など工夫をしてきました。その結果、両イベントとも目標に対して150％以上の売上と大きく成果をあげることができました。
また、イベントをおこなう中でお客さまから「期間限定ではなく常設化してほしい」や「あぶらとり紙だけでなく、他にもいろんな商品があることを知った」というお声を多くいただき、今回新店舗としてオープンすることとなりました。
今回、現・代表のもと「脱観光依存」を掲げてから初めての常設店のオープンとなります。
ジェイアール京都伊勢丹店を第一歩として、今後も京都発祥のブランドを大事にしながら、より多くの方に何度もお店に足を運んでいただけるよう、全国的な出店を目指していきたいと考えております。
- 脱観光依存とは
よーじやでは、これまで観光で来られるお客さまを中心にサービスを提供してきました。
修学旅行生や外国人観光客など観光需要に依存する中、新型コロナウィルスの感染が世界的に広まり、京都の観光客が減ることに比例して売上も大幅に減少しました。
現・代表の國枝昂は入社当初から観光業に依存しない経営を目標の一つとして掲げておりましたが、代表に就任した年はコロナ禍真っ只中で売上が減少していく現実を目の当たりにし、改めて観光需要に大きく依存していたことを痛感しました。
まず行うべきなのは、観光客だけでなく地元の方をはじめ幅広い人に向けてよーじやブランドの魅力を発信し、あぶらとり紙以外の肌ケアアイテムなど認知していただくことである。
そう考え、お土産としての需要だけでなく日常使いできるブランドへの転換を目指すこととしました。
「脱観光依存」はまだまだ始まったばかりです。観光のお客さま・地元のお客さまに関わらず、よーじや商品が愛されるブランドになるよう、今後も精進してまいります。
- 日常をイメージしやすい、あたたかみのある店内
新店舗は今までのよーじやのイメージである「和」や「京都らしさ」よりも「シンプル」や「あたたかみ」など、よーじやを身近に感じていただける内装にいたしました。
お店の雰囲気は白やグレーを基調とし、よりシンプルに。取扱商品もあぶらとり紙だけではなく、日常使いの肌ケアアイテムを多数取り揃え“ときめき”を感じられるお買い物時間を提供いたします。
- オープン記念限定紙袋
「よーじや ジェイアール京都伊勢丹店」のオープンを記念して限定デザインの紙袋をご用意。普段よーじやでお渡ししている紙袋とは変わり、よーじやのロゴマークが口紅を塗っておめかしをしています。
紙袋の側面には、くすみグリーンを差し色に、縁起が良い柄として知られる「七宝柄(しっぽうがら)」を入れました。「七宝柄(しっぽうがら)」には“人との繋がりを願う”思いが込められており、足を運んでいただくお客さまとのご縁を大事に繋げていきたいと思っております。
こちらの限定紙袋は「よーじや ジェイアール京都伊勢丹店」のみでのお渡しとなります。なくなり次第、終了となりますのでどうぞお見逃しなく。
- 新商品の先行販売
オープンを記念して3月によーじや全店舗で発売予定「はなほのかシリーズ」の新商品をよーじや ジェイアール京都伊勢丹店にて先行発売いたします。
「はなほのかシリーズ」は「はなほのか オードトワレ」や「はなほのか ねり香水」など、よーじやで人気の香りシリーズ。ピーチやローズなどがブレンドされたやさしいフルーティフローラルの香りがあなたの日常に寄り添います。
新商品の詳細は後日発表いたします。一足先にお求めいただける機会となりますので、ぜひお越しください。
- ジェイアール京都伊勢丹店「限定トートバッグセット」販売
よーじや ジェイアール京都伊勢丹店
「限定トートバッグセット」400個限定
【商品名】
「限定トートバッグセット」
【価格】
5,960円(税込)
【内容】
・あぶらとり紙BATON
・はなほのか はんどくりーむ
・まゆごもり ボディソープ
・うるおい紙(フェイスマスク)
・やさしい熟成せっけん
・あわ珠ネット
・限定トートバッグ(非売品)
「よーじや ジェイアール京都伊勢丹店」のみで「限定トートバッグセット」を販売いたします。
今回のためだけに作られたトートバッグに「あぶらとり紙BATON」や「やさしい熟成せっけん」など日常で便利なアイテム6品を詰めました。トートバッグは普段使いしていただきやすいナチュラルなデザインとなっております。
- 豪華特典
「よーじや ジェイアール京都伊勢丹店」にてお買い物いただいたお客さまに、ご購入金額に応じて豪華特典をプレゼントいたします。
① 4,000円(税込)以上、ご購入いただいた方先着500名さまにオリジナルマグボトル(380ml)をプレゼント。
② 6,000円(税込)以上、ご購入いただいた方に「よーじや ジェイアール京都伊勢丹店」のみでご利用いただける 1,000円分の商品券をプレゼント(配布期間：2023年2月22日～3月28日)※次回のお買いもの(利用期間：2023年3月29日～9月30日)で3,000円(税込)以上ご購入いただいた場合ご利用いただけます。
- よーじや ジェイアール京都伊勢丹店概要
【オープン日】
2023年2月22日(水)
【営業時間】
10:00～20:00
【場所】
ジェイアール京都伊勢丹 3階キレイテラス
【住所】
京都府京都市下京区烏丸通塩小路下ル東塩小路町
◆公式ホームページ：https://www.yojiya.co.jp/
◆オンラインショッピングサイト：https://www.yojiyacosme.com/
◆公式Instagram：https://www.instagram.com/yojiya_official/
