産前産後もこれ一つでOK！【株式会社オカダヤランジェリー事業部】アンテシュクレこだわりのマタニティブラが誕生

株式会社オカダヤが運営するランジェリー事業部アンテシュクレが、産前産後も使えるマタニティブラ『バストととのうおくるみブラ』をリリースしました。
開発に携わったのは、出産によって大きく変わるバストの変化を経験したママでもある2名の企画開発スタッフ。実体験と、下着専門店としてのノウハウをもとに、ママと赤ちゃんのことを一番に考えて、マタニティブラの理想をカタチにしました。
3月5日『産後ケアの日』にちなんで、一人でも多くの方に『おくるみブラ』の良さを知っていただきたく、お得なキャンペーンを開催します。
下着専門店アンテシュクレがこだわって作ったマタニティブラの「ママが嬉しい！」ヒミツをお伝えします。

出典:PRtimesより引用

開発ストーリー

きっかけは妊婦中のスタッフからママスタッフへの何気ない会話から

妊娠中のスタッフが、企画に携わっているママスタッフに、「下着専門店で働いているのに、どんなマタニティブラを選んだら良いのかわからない。着け心地に納得のいくものを見つけられない。」と相談したことが開発の発端です。市場にたくさんのマタニティブラはあるものの、バストの大きさの変化に対応できなかったり、シルエットが美しくなかったり、そして産後は授乳がしにくかったりと、相談を受けたママスタッフ自身も実は困っていたことを思い出しました。
ニッチな市場に受け入れてもらえるのか不安で自社開発を諦めていましたが、この何気ない会話から、マタニティ期の下着にまつわる悩みを解消できずにいる当事者が多くいることに改めて気付かされました。
下着専門店としての使命を感じ、2年以上の歳月をかけて「バストととのうおくるみブラ」を開発しました。

「ママが嬉しい！」のヒミツ

コンセプトは「らくなのにきちんと感もある　赤ちゃんとママが嬉しいカシュクール型マタニティブラ」

妊娠期から授乳期までのママはたくさんの課題をかかえています。
妊娠期は、
・大きくなっていくバストや体調に合わせて、都度下着を換えていかなければならない
・もともとのバストの大きさによっては妊娠によるサイズアップで対応サイズがない
・マタニティブラだとシルエットは二の次で、バストが下がって見えたり広がったりする
など、ママになっても美しくありたいと願う女性には、これらは大きな悩みの種です。
そして産後の授乳期には、
・おなかがすいて泣いてしまう赤ちゃんにもたつかずにさっと授乳をしてあげたい
という赤ちゃん最優先の課題が浮上します。
それを叶えるには、片手で赤ちゃんを抱っこしながらでも「授乳がしやすく、授乳後は簡単に元の着用状態に戻ること」が非常に重要ですが、実際には片手ではうまくできないことが多いのも現実です。
さらには、マタニティブラは授乳中の赤ちゃんの肌にも直接触れるものですし、ママ自身も体質が変わって肌がデリケートにもなるので、肌へのやさしさが考慮されていることも重要です。
これらのすべてをうまく解消できるマタニティブラがなかなかないことも課題です。
アンテシュクレはそんな産前産後の課題を解決するため、下記の3つのPOINTにこだわりました。

POINT１　ラク
・高い伸縮性でバストの変化にも対応し、しめつけ感なくラクな着け心地
・アジャスターやフックなしで、寝るときにつけてもストレスフリー
・カシュクール型で片手でもさっとめくれて授乳しやすい

POINT2 　きちんと感
・内臓されたパワーネットでサイドすっきり広がりにくく美しいシルエットに
・内臓された肌なじみのよい丸パッドとパワーネットでバストトップの位置が整う
・バック部分と脇部分を幅広設計に。背中の段差も軽減し、後ろ姿もすっきり

POINT3　赤ちゃんが嬉しい
・ママが片手でもさっと胸を出せるので、もたつかずにスムーズに授乳してもらえる
・安心の日本製、お肌に優しいやわらか綿混素材

出典:PRtimesより引用

産前から産後までは、個人差はあれど一般的にバストサイズが２カップ程度大きくなり、アンダーバストも7㎝程度大きくなります。同じブラだとどうしても合わなくなっていくことが一般的ですが、「おくるみブラ」なら伸縮性の良さにもこだわっているので、産前産後のサイズの変化に対応します。サイズが変わるたびに買い替える必要もなく、産後もずっと使えるので、とてもコストパフォーマンスの良い商品となっています。
バストトップ86～115㎝まで対応できる豊富なサイズ展開で、あらゆる体型にフィットするようにしています。
これら全てまとめて、ママが嬉しい！と思ってもらえることを追求しました。

試作中、様々なスタッフにフィッティングをしてもらう中で「こんなに楽でシルエットも良くて、マタニティではないグラマーバストの方へのノンワイヤーとしてもおすすめできる！」との声もありました。
アンダーバストが細めの方向けのut(アンダータイト)サイズもお作りしているので、より多くの体型に合わせられるようにしていることも高評価だったポイントです。
その結果、マタニティ用に開発してきたブラですが、“らくに着けたいけどノンワイヤーだとそもそもサイズがない”という悩みを抱えたグラマーバストの方にも着用していただける、万能な商品となりました。
また、かなりシンプルなデザインですが、ここも＋αのこだわりポイントです。赤ちゃんを抱っこしていると襟元をひっぱらえてブラが丸見えということもママあるあるの一つです。
もし襟元を引っ張られても、シンプルな黒のタンクトップのような見え方にしています。
余計な装飾をそぎ落とし、見えても気になりにくく、赤ちゃんの肌にも優しいデザインに仕上げました。
まさにかゆいところに手が届く、ママが作ったママのためのマタニティブラです。

商品説明

出典:PRtimesより引用

■品番
TBN357｜アンテシュクレ intesucre バストととのうおくるみブラ
■サイズ
L(ut) ：アンダー63-73cm、バスト86-94cm
L ：アンダー68-78cm、バスト86-94cm
LL(ut) ：アンダー68-78cm、バスト93-101cm
LL ：アンダー73-83cm、バスト93-101cm
3L(ut) ：アンダー73-83cm、バスト100-108cm
3L ：アンダー78-88cm、バスト100-108cm
4L(ut) ：アンダー78-88cm、バスト107-115cm
※(ut)…アンダータイトの略

出典:PRtimesより引用

■価格
L(ut)～LLサイズ　4,510円（税込）
3L(ut)～4L(ut)サイズ　4,950円（税込）
■カラー
BK(ブラック)
■素材
綿95%、ポリウレタン5%
■その他
ノンワイヤー、パッド付き(取り外し可)

取扱店舗

【WEB】
•アンテシュクレオンラインショップ
• 公式オンラインショップ楽天市場店
【実店舗】
•グラマーバイアンテシュクレ　新宿本店B1店
•アンテバイアンテシュクレ　ルミネ横浜店／ルミネ立川店／相模大野ステーションスクエア店
•アンテシュクレ　浦和パルコ店／調布パルコ店
※店舗支払いサービスのご利用でその他店舗でも購入が可能です
▼店舗支払いサービスについてはこちら
https://www.okadaya.co.jp/shop/pages/instorecheckout.aspx

キャンペーン

まさに今産前産後を迎えている方はもちろん、グラマーバスト（目安としてFカップ以上）の方のバストがととのうノンワイヤーブラとしても、良さを実感していただきたいという気持ちを込めて、お得なキャンペーン開催します。

■開催日時
・アンテシュクレオンラインショップ：3/5～3/31
・新宿サブナード店・アトレ川崎店・相模大野ステーションスクエア店・新宿本店B1店：3/5～3/31
・ルミネ各店 (新宿ルミネエスト・池袋・立川・有楽町・大宮・横浜）：3/16～31（3/5～15除外）
・浦和パルコ店・池袋パルコ店：3/5～16、22～31（3/17～21除外）
・調布パルコ店：3/5～20、27～31（3/21～26除外）
※店舗によって開催日が異なります
※取り扱いのない店舗に関しては、オンラインショップ内店舗支払いサービスご利用時の開催期間となります。
※楽天市場店などのモール店では実施しておりません。

■内容
アンテシュクレオンラインショップ：おくるみブラ（TBN357）500円OFF＋送料無料
実店舗：おくるみブラ（TBN357）1点ご購入につき500円OFF

アンテシュクレとは

出典:PRtimesより引用

株式会社オカダヤのランジェリー事業部が開発する下着プライベートブランド。
【アンテシュクレ（intésucré）】はフランスの造語で“内なる甘美”という意味。
充実した『機能性』と女ゴコロを満足させる『デザイン性』を大切に、「女性のなりたいを叶える」商品を企画開発しています。
発売から23年の歴史をもつ「なでしこブラ」や、リーズナブルなのに高い補整力で全国のバストサロンからも支持されている「脇高ブラ」「ナイス谷間ブラ」などが代表作。
2022年には手軽に補整ができるアイテム「かんたん美ボディ」シリーズをリリース。その機能性と試しやすい手ごろな価格で人気を集めています。

実店舗紹介

出典:PRtimesより引用

直営店は東京・神奈川・埼玉の駅ビルを中心に13店舗。
プライベートブランドの『アンテシュクレ』をはじめ、ワコール、トリンプ、サルート、ナルエー、リサマリなどのブランドを幅広く取り揃えるセレクトショップ。
フィッターはインティメイトアドバイザーの資格保有者も多数おり、店頭では採寸やフィッティング、下着に関するお悩み相談など、いつでも無料で承っています。
『ココロもカラダもキレイでいたい女性がいつまでも美しくいられる下着専門店』として、世の女性が輝くお手伝いをしています。

▼ショップリスト
https://www.okadaya.co.jp/intesucre_blog/storelist

会社概要

商号株式会社オカダヤ
所在地本社／東京都新宿区西新宿７丁目１５番４号
本店／東京都新宿区新宿３丁目２３番１７号
営業品目婦人肌着、下着、
和洋裁材料、服飾雑貨、生地類、
インテリア用品雑貨、毛糸手芸用品、
書籍、化粧品、の輸出入及び販売。
オリジナル商品の企画、立案。
各種商品流通情報の収集、処理、販売。
不動産の売買及び賃貸借。
前各号に付帯関連する一切の業務。
創業昭和2年10月3日
資本金 4,900万円
従業員数 546名