株式会社快活フロンティア(代表取締役社長：竹島 文明)の運営するシェアリングスペース「快活CLUB」では、お試し感覚で気軽にご利用いただける設備コンテンツとして、既存店へのフィットネスジム導入プロジェクトを推進しております。第1弾として2021年５月から快活CLUB四日市追分店内の約50坪にて、フィットネスジムの導入検証を行った結果、ビジネスモデルの見通しがたった為次の段階に移行いたします。
この度第2弾として、今後の拡大に向けた最終検証を2店舗（藤沢六会店３月16日グランドオープン、長久手グリーンロード店３月23日グランドオープン）で実施させていただきます。
本プロジェクトは、コミックや動画視聴等の“静的コンテンツ”が中心の当店サービスに対して、アクティブに体を動かす“動的コンテンツ”を付加する事で、新規客層開拓に繋げる事を目的とし、2023年度から３年間で計100店舗から150店舗の既存店に導入し、売上高で20億円から30億円を見込んでおります。
快活CLUB藤沢六会店のフィットネスジムエリア
店内ご利用イメージ
- フィットネスジム導入に至る経緯①「フィットネスジムに対する新たなニーズの発見」
当社は、2019年６月より24時間営業のセルフトレーニングジム「FiT24」（本年2月末時点、114店舗）の出店を開始いたしました。充実したマシンラインナップと黒を基調とした店内では、中上級者層を中心とした月額会員の方がストイックに体を鍛える様子が数多く見られます。出店を重ね、フィットネスジムの運営ノウハウが蓄積される中で、“気軽に体を動かしてみたい”という初心者層のニーズがある事が分かりました。
- フィットネスジム導入に至る経緯②「快活CLUBの課題解決」
一方、当社の主力業態である快活CLUBは、全都道府県に493店舗（本年２月末時点）を展開しており、商圏内に複数の店舗が存在するドミナントを形成しているエリアが多数あります。しかしながら、今後の事業成長を図るうえでは、ドミナントエリア内での新たなニーズの発掘とそのソリューション提案による来店機会の創出が課題となっております。その為には、ほぼ同一のコンテンツを横展開している運営から、店舗毎の特徴を明確にし、導入する設備コンテンツを分ける運営へと進化する事が客層拡大に繫がり、フィットネスジムの導入がその１つに成りうるとの判断に至りました。
- フィットネスジム導入に至る経緯③「快活CLUBとFiT24の相乗効果」
快活CLUBで“ゆるっと”フィットネスを始められたお客様が、将来的に本格的なトレーニングに移行されたいと望まれた場合にFiT24へ誘導させていただく事や逆に、FiT24でフィットネスを始めてみたもののトレーニングのペースを落としたいというお客様には快活CLUBを紹介するなどの相乗効果も見込まれます。
以上の経緯から、快活CLUB既存店へのフィットネスジム導入を推進する判断となりました。
- 快活CLUB内フィットネスジムの特長
1. 好きな時、空いている隙間時間に、好きな時間だけ利用できる“タイパ”を重視した時間利用が可能です。
週１回程度の頻度、続けられる自信が持てるまで試したいという方には、時間利用がお得です。
2. ハードかつストイックなトレーニングだけでは、続けられる自信がない方は、コミックを読んだり、動画を見
たり、ソフトクリームを食べたりする合間時間で体を動かす事が可能です。
3. 月額入会時の初回入会金や事務手数料、解約ペナルティがありません。入会・退会における心理的負荷を軽減
しました。
4. 快活CLUBスタッフが、定時巡回いたします。常時無人運営の店舗では、衛生面やマナー面が不安という方に
も安心です。
- フィットネスジム導入プロジェクト第2弾店舗の概要
■快活CLUB藤沢六会店
住所：神奈川県藤沢市亀井野3-28-1
GrandOpen：2023年３月16日
電話番号：0466-80-3588
税込料金：30分290円または、月額3,980円
■快活CLUB長久手グリーンロード店
住所：愛知県長久手市喜婦嶽123
GrandOpen：2023年３月23日
電話番号：0561-64-5288
税込料金：30分290円または、月額3,980円
