入籍から10年経過でお祝いごと自体をしなくなる～入籍日の消費行動に関するアンケート調査～

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2023.06.13

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入籍記念日の消費行動、入籍日当日は「外食」が最も高く「何もしなかった／何もしていない」「自宅でお祝い」が続く

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マーケティングリサーチ会社の株式会社アスマーク（東京都渋谷区東、代表取締役：町田正一）は、全国の20歳～59歳男女に「入籍日の消費行動に関するアンケート調査」を実施し、その結果を6月12日に公開しました。
※調査日は2023年5月19日(金)～5月30日(火)です。

出典:PRtimesより引用

【　調査結果　】
海外では「プロポーズ」「バレンタインデー」「サンクスギビング」「バースデーパーティー」等の、カップル・夫婦や家族のお祝い事が多く、記念日を華やかに過ごす文化が根付いています。一方、日本では子供に対するお祝い行事が多く、「帯祝い／戌の日」「お七夜／命名式」「お宮参り」「お食い初め」「初節句」「七五三」等、が今日まで語り継がれています。日本文化では、本音と建て前が存在し、言葉にせずとも互いに相手の意図や考えていることを察し、通じ合うことを好む傾向があります。
現代では、結婚式を行わずに写真撮影のみをする夫婦も増えています。その中で、そもそも入籍日を自分たちの「記念日」と定め、お祝いをする人たちはいるのでしょうか。今回は、全国の20歳から59歳までの男女に対して入籍年数別の消費行動を調査し、入籍日に関する習慣や行動パターンを比較し調査してみました。

＜　トピックス　＞

入籍日を決めた理由、「特に理由はない」が最も高く「縁起が良いとされる日」「二人の記念日」が続く
入籍記念日の消費行動、入籍日当日は「外食」が最も高く「何もしなかった／何もしていない」「自宅でお祝い」が続く
入籍から10年経過すると、お祝いごと自体をしなくなる傾向がみられる
夫婦の満足度、8割以上が満足しており不満に感じているのは約1割

※調査結果のダウンロードはこちら
https://www.asmarq.co.jp/data/celebration_202306/

＜　ピックアップ　＞
■入籍日選定理由
Q．入籍日をその日にした理由があれば当てはまるものを全てお知らせください。（複数選択可）

「特に理由はない」が最も高く、「縁起が良いとされる日」「二人の記念日」が続く。
入籍10年以上の層で、「特に理由はない」が4割以上と他の層より高い一方で、「二人の記念日」が最も低くなる。入籍2年未満の女性では、「縁起が良いとされる日」が他の層より高く、「特に理由はない」が最も低くなる。

出典:PRtimesより引用

入籍日選定理由

■入籍日決定時期
Q．入籍日をその日に決めたのはいつ頃ですか。（１つ選択）

「入籍日から半年前程度」が最も高く、「入籍日から3カ月前程度」「覚えていない」が続く。入籍日から3カ月前～半年前の間で日程を決める傾向が高いと推察。
入籍10年以上になると、「覚えていない」が4割以上と如実に高くなる。

出典:PRtimesより引用

入籍日決定時期

■入籍記念日のお祝い事
Q．入籍記念日に実施するお祝い事について、当てはまるものを全てお知らせください。入籍後の経過期間に合わせて、お答えできる期間について回答ください。（それぞれ複数選択可）

【入籍日当日】は、「外食」が最も高く、「何もしなかった／何もしていない」「自宅でお祝い」が続く。
入籍後の期間別でみると、入籍2年未満では、3人に1人以上が「外食」をしており、他の層より高い。特に男性で「外食」が特に高く、4人に1人は「記念撮影」をしており、こちらも他の層より高い。
【1周年】では、順位に変化はないが、入籍後の期間別、性別×入籍後の期間別でみた際に、際立って高い項目も見当たらない。
【2周年以降】からは、「何もしなかった／何もしていない」が最も高くなり、【10周年】になるとその割合は約半数となる。入籍から10年経過すると、お祝いごと自体をしなくなる傾向がみられる。