MZ世代（ミレ二アル世代とZ世代を合わせた言葉）向けスタイルコマースプラットフォーム「NUGU」（株式会社medicarelabs、所在地:ソウル市江南、COOパク・ハミン、以下「NUGU」）は、株式会社GURUGURU(本社：大阪市西区／代表取締役社長：増田楓真)が運営する人気ブランド「Bibiy.」と韓国にて協業コンテンツを制作し、期間限定イベントを開催することをお知らせします。
事例URL：https://nugu.jp/product?displaygroup=3572
■協業の背景
NUGUは2020年に日本でのサービスを正式リリース後、公式インスタグラムのフォロワー数約51万人、月額売上3.5億円を達成しました。更なる成長を遂げるため、2023年からは日本ブランドへの出店案内をスタート。日本ブランドとの協業事業の皮切りとして、日本のMZ世代から最も支持されているブランドのひとつである「Bibiy.」とのコラボレーション企画が実現しました。
■Bibiy.とは
SNS発のレディースブランド。ディレクター小松友結子さんが表現する、ガーリーかつモードなアイテムが人気のブランド。22年には、伊勢丹新宿本店に出店した期間限定ショップで1週間の売上高が3400万円を達成。23年はフランスパリで開催されたPOPUPでも成功を納め、今最も勢いのあるブランドのひとつ。
■NUGU×Bibiy.のコラボレーションの全貌
1. 韓国ソウルにてBibiy.のアイテムを使ったクリエイティブ制作
今回の企画実施にあたり、NUGUで販売するアイテムのルック撮影を韓国ソウルにて行いました。撮影ではNUGUがディレクションを行い、カメラマン・ヘアメイク・スタイリング・モデルといった撮影に至る全てのキャスティングを韓国のプロフェッショナルで実施。
今や流行の発信源となっている韓国本場の雰囲気を演出し、日本で販売するという「逆輸入コンテンツ」を企画しました。デザインクオリティの高さが強みのBibiy.と、コンテンツマーケティング・韓国のネットワークが強みのNUGUだからこそできるクリエイティブ制作を行いました。
▲韓国ソウルでの撮影コンテンツ
2.日韓インフルエンサーへの同時ギフティング
NUGU限定で先行発売を行うBibiy.の新作アイテムを日韓のインフルエンサーに同時ギフティングを実施。昨今の日本のMZ世代のファッション流行が、韓国で人気のファッションスタイルを参考にしていることから、このようなプロモーションを行いました。
3.NUGUPRO発足とコンテンツ制作
昨今の韓国のECモールでは、入店ブランドのクリエイティブ制作をモール側が行い、ブランドの魅力を紹介を行うコンテンツが人気です。
今回の協業企画をきっかけに入店ブランドを紹介するプロジェクトチーム「NUGUPRO」を立ち上げ、プロジェクトの第一弾として「Bibiy.」の魅力を伝えるコンテンツの制作を行いました。
韓国は現在、日本の約3倍のEC化比率を誇るEC先進国と言われています。タイムマシン経営を実践しているNUGUだからこそできるコンテンツ企画を提案しました。
▲NUGUPROチーム制作動画
■開催概要
期間：2023年7月10日(月)〜7月31日(月)
販売アイテム：[NUGU限定]先行新作アイテム10%OFF、Bibiy春夏アイテムセール
販売元：nugu公式アプリ（https://www.nugu.jp/）
購入者特典：コラボ限定ステッカー数量限定プレゼント
■今後の展望
NUGUは日本最大のライフスタイルコマースプラットフォームを目標としています。これを達成するためには、MZ世代が好きな商品・コンテンツに対して持続的にプラットフォーム内に取り入れる必要があると考えています。そのために、インフルエンサーブランド以外にも本格的に韓国/日本のコスメ・ファッションブランドの出店を進めております。更なるステージへいくために、一緒に私たちと新しいチャレンジをする企業様を募集しております。
■株式会社GURUGURUについて
2018年創業。人気ブランドBibiy.を始めとした、国内外問わず幅広い世代から熱狂的な指示を受けるアパレルブランドを複数展開するクリエーションカンパニー。2023年はフランスパリでのポップアップも成功させ、国内だけではなく、海外でも注目をされているスタートアップ企業。
コーポレートサイト：https://www.guruguru.info/
■NUGUについて
MZ世代をターゲットとしたEコマースプラットフォーム。インフルエンサーマーケティングをはじめとし、韓国のファッション・ビューティー・ライフカテゴリーを展開。2023年からは日本のブランド向けにサービスを開始。従来のECモールの型にはまらず、入店ブランドと協業し、日本のMZ世代に向けてトータルスタイリングを提案しています。
【協業事例】 nuguに出店している韓国ビューティブランドと協業し、表参道でイベントを開催
■お問い合わせ先
medicarelabs.inc
MAIL : partnership@nugu.jp
