※1 先行発売を含む2023年4月1日から8月22日までの実績
本製品は、炭・吸着泥※2を含む4種の毛穴ケア成分を配合し、マイルドクレンジング オイル※3の良さはそのままに、毛穴ケアの機能を強化したクレンジングオイルです。毛穴の黒ずみや角栓の除去効果をアップし、ざらつきをなくしてつるつるの素肌に洗い上げます。販売先は、通信販売と直営店舗、＠ｃｏｓｍｅ ｓｈｏｐｐｉｎｇおよび、一部のドラッグストア、コンビニエンスストア、バラエティショップです（店舗によって取り扱いがない場合がございます）。
※2 炭・吸着泥（パイロフェライト・石英・カオリン）［洗浄］
※3 マイルドクレンジング オイルは、2023年、国内オイルクレンジング市場14年連続売上Ｎｏ.1*を獲得しました。*富士経済「化粧品マーケティング要覧2010～2023」 オイルクレンジング 2009～2022年実績
＜好調理由＞
◆お客様のニーズに沿った製品で、継続意向と満足度が共に80％を超える高評価
お客様に実施した使用満足度調査※4で、毛穴悩みをクレンジングでケアしたいというニーズに応える製品として「毛穴ケアの機能性」や「高いクレンジング力」が評価され、継続使用意向率は、約84％と高い結果でした。さらに、総合満足度も約83％と、機能性やクレンジング力だけでなく、肌へのやさしさや利便性なども評価され、高い満足度につながりました。
※4 マイルドクレンジング オイル＜ブラック＆スムース＞使用満足度調査 ファンケル調べ
ｎ=104／実施期間：2023年7月14日から17日
◆テレビＣＭやＳＮＳを活用したプロモーションを実施し、製品認知を拡大
全国でのテレビＣＭ放映や、ＳＮＳによるインフルエンサーとお客様の参加型体験イベントの情報拡散が、認知拡大に奏功しました。
◆計画を上回る実績で、マイルドクレンジング オイル全体の売り上げも牽引
発売直後から販売計画を上回るペースで売り上げが伸長し、第1四半期のマイルドクレンジング オイル全製品の売上実績が前期比約120％を超え、全体の売り上げを牽引しました。
