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イベントレポート
■ヤーマン 経営企画本部 本部長 長崎美枝子
「ドライヤーとストレートアイロンを10月から米国において本格展開」
はじめに、経営企画本部 本部長 長崎美枝子よりヘアケアシリーズの製品ラインアップ拡充やグローバル展開をはじめとした今後のマーケティング戦略について発表いたしました。
「美しくを、変えていく。」をスローガンに掲げ、美容機器専門の「技術開発志向のメーカー」として2023年には45周年を迎えたヤーマン。設立当初は精密電子機器メーカーとしてスタートし、レーザー式の計測機械を開発して以降、さまざまなセンサー技術、波形設計技術をコアにして、その領域を人の体や美容健康領域に応用し「技術開発志向のメーカー」として成長を続けてきた沿革を紹介しました。続けて2021年にヘアケアデバイス市場に参入し展開を拡大していることに触れた長崎は「『髪質改善』というキーワードが、5年前と比較すると約3、4倍にまで増えています。髪が自分らしさを表現する手段の一つとして捉えられるようになったことで、髪自体の本質的な美しさ、質感に関心が寄せられていることが分かります。髪自体の本質的な美しさ、髪の質感の美しさ、それを叶えるには、例えばサロントリートメントのような特別なケアでも手に入れることができますが、何よりも重要なのが、ドライヤーやヘアアイロンなどの、日常的に繰り返している習慣の見直しです」と説明しました。
また、ヤーマンのヘアケア製品を使用することで「肌と同じように、うるおいとツヤが整った本質的に美しい髪『ヴェール髪』を叶えられる」と語りました。そして、このたび旗艦ブランド「YA-MAN TOKYO JAPAN」とサロン推奨ブランド「YA-MAN PROFESSIONAL」における更なるシリーズ拡充、及びグローバル市場への展開も拡大する方針を発表。長崎は「ヘアケアに関しても、日本のヤーマンの開発拠点「表情筋研究所」で生み出した技術をコアに、まずは、ドライヤーとストレートアイロンを10月から米国において本格展開する」と述べました。具体的には、国内外で今年の年末までに27SKUの製品を揃えることを発表。また、本国内ブランドのアイコンとして大政絢さんをミューズに就任する旨を明かしました。
■大政絢さんミューズ就任！「ヤーマンの製品の素晴らしさをもっと皆さんに知ってもらって綺麗の後押しをしたい」
続いて、ミューズに就任した大政絢さんが颯爽と登壇。直前にお披露目された新CMと同じ、ホワイトのセットアップスーツに身を包んだ大政さんに、長崎よりヤーマンのミューズとしての名刺が授与されました。ミューズ就任について大政さんは「本当に嬉しく思います。元々美容が大好きで、今回就任させて頂くにあたり改めてヤーマンの製品を１から教えて頂きこんなに素晴らしい美容機器があったんだと驚きの連続でした。この驚きと素晴らしさをもっと皆さんに知って頂くために私自身も頑張りたいですし、皆さんのきれいの後押しが出来たらいいなと思っております」と抱負を述べてくださいました。
ミューズとして出演したCMについても「和やかに撮影を進めていけました。CMが決まったときからヤーマンの製品を使いながら、美髪を意識しながら毎日過ごしました」と撮影のエピソードを明かしてくださいました。
■ヤーマンの高機能美容機器を愛用する大政さんにクイズ！
ミューズ就任以前からヤーマンの高機能美容機器を愛用していたという大政さんへ、ヤーマン ヘアケアクイズを出題。「ミューズ就任にあたり、自信はあります！」と意気込む大政さん。第一問目として「髪を速く美しく乾かすためにドライヤーの風に最も重要な要素」について①量、②強さ、③速さ、④温度の４択で出題されると、大政さんは④温度の札を上げました。正解は②強さで残念ながら不正解となった大政さんへ、ヘアケア製品担当の鳥海より風の力で根元から乾かすことが大切であり、過度な高温で乾かすと髪のうるおいが失われパサパサになる恐れを解説。そして、「本製品は軽量・コンパクトながら大風量を実現する、ブラシレスDCモーターを採用している。熱に頼らず、低温でも風の力で髪を根元から乾かすことができるので、熱による髪へのダメージも低減しつつ乾燥時間を短縮し、ストレスフリーなヘアドライを実現してくれる」と製品の技術や特長についても説明しました。
続いて、ヤーマンのドライヤーの特長のひとつである「風の強さ」を叶える大風量にちなんで、リフトドライヤーで動かすことのできるものについて出題。①ゴルフボール、②サッカーボール、③バスケットボール、④ボーリング玉の４択から、「普段ドライヤーをしている時にゴルフボールはいくのではないかと思うので、願いを込めて③のバスケットボールです！さすがに4㎏のボーリング玉は難しいんじゃないかな」と③バスケットボールの札を上げる大政さん。実際にリフトドライヤーを使用してボーリング玉が動くか検証して正解を確かめ、リフトドライヤーの風によってボーリング玉が動くと、大政さんは「動いた！ボーリング玉が軽いのではないかと思いましたがちゃんと重たかったです」と驚きの表情を浮かべました。また、鳥海よりこの風量を活かして髪の乾燥時間を従来品に比べて約30％節約できることを合わせて説明しました。
■大政さんのヘアケア術「毎日の積み重ねで美容貯金をすること」
今後の目標は？「美容をもっと頑張ってヤーマンの製品の良さを皆さまに伝えていけたら」
会の後半では、大政さんご自身のヘアケア術などについても伺いました。ヤーマンの高機能美容機器には「持続可能な美容」という哲学が通底していることにちなんで、「きれいを持続するための秘訣」を大政さんに伺いました。大政さんは「ながらで何かをやるのが好きなので、空いている時間にストレッチをしたり、お風呂の中で、ヤーマンのシャインプロを使用してトリートメントをしツヤを出したりしています。速乾性のあるドライヤーは時短になりとても助かります。体も髪も日々のケアが大切だと思います。コツコツ積み立てて綺麗を保っています」とドライヤーによる髪質改善について語ってくださいました。
「普段の生活でヘアケア以外に美容の観点で気をつけていること」について尋ねると、大政さんは「食事や運動などのインナーケアは大切にしています。毎日の積み重ねで美容貯金をしています。毎日使うものは本当に大事だと思うので、自分への投資としてドライヤーを変えてみるとか、プラスのものをすることによって簡単にできていくんじゃないかなと思います」と生活習慣も含めたケアが大切とコメント。
ヤーマンが今後ヘアケアにも一層注力していく一方で、大政さんがこれから力を入れていきたいことについても聞いてみると「もっと美容に力を入れていきたいと思います。ミューズにも就任させて頂いたのでヤーマンの製品の良さを皆さんに伝えていければいいなと思います」と今後のご自身についてそしてヤーマンヘアケア製品のミューズとしての目標を明かしてくださいました。
締めくくりに、「美容のことなら何時間でも話せますが、あっという間でした。今回、ヤーマンヘアケア製品のミューズに就任でき、大変うれしく思います。新CMも公開されるので皆さん楽しみにして頂けたら嬉しいです」と大政さんよりコメントをいただき閉会いたしました。
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フォトギャラリー
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CM概要
■タイトル ：「鏡の中の物語」篇
■出演者 ：大政絢
■公式HP公開⽇ ：2023年8⽉29⽇（火）
■公式サイトURL ：https://www.ya-man-tokyo-japan.com/products/hair.html
■視聴URL ：「リフトドライヤー 鏡の中の物語」篇15秒 https://youtu.be/_Rbjgu5Kap8
「スムースアイロンフォトイオン 鏡の中の物語」篇15秒https://youtu.be/qtUNdiiwnZs
「シャインプロ 鏡の中の物語」篇15秒 https://youtu.be/t28OfmihzHQ
「鏡の中の物語」篇メイキング https://youtu.be/MwqE2Queai0
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大政絢さんプロフィール
大政 絢
1991年２月４日生まれ、北海道出身。
女優として、様々なドラマ・映画・CMに出演。
主な出演作にドラマTBS「理想ノカレシ」(’22)、NHK「正義の天秤」(’21)、NHK「ミストレス～女たちの秘密～」(’19)など。最新の出演作に「正義の天秤season２」がある。
10代の頃からモデルとしてのキャリアも長く、現在はファッション誌「Precious」の年間カバーガール、「BAILA」のレギュラーモデルを務める。
「日曜日の初耳学」(MBS/TBS系)のMCも好評。
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高機能ヘアケア製品について
■リフトドライヤー / YA-MAN TOKYO JAPAN / 税込55,000円
大風量×約60℃の低温ドライでダメージを抑えながら素早くヘアドライができる、独自開発の小型モーターを搭載した高機能ヘアドライヤー。直進性のある大風量の風が、乾きにくい根元へダイレクトに届き、乾かす時間を約30%短縮*1。浮いた時間で浸透*2＆リフトケア*3を叶えます。また独自技術のイオンリセットテクノロジーで、約５秒で髪のダメージにつながる静電気を約95％除去*4します。
製品ページ：https://www.ya-man-tokyo-japan.com/products/forhair/lift-dryer.html
■スムースアイロンフォトイオン / YA-MAN TOKYO JAPAN / 税込22,000円
美顔器発想のテクノロジー「モイスチャーパルス」を搭載。ストレートアイロンながら、丸みのあるプレートとガイドコームによりカールまでお手のもの。低反発スプリング構造でプロのプレス感を再現し、ダメージを低減します。滑らせるだけでしっとり艶やかにまとまり、使うたびに髪質の変化を実感いただけることから、「保水ヘアアイロン」の名称で人気のヘアアイロンです。
製品ページ：https://www.ya-man-tokyo-japan.com/products/forhair/smooth-iron-photo-ion.html
■シャインプロ/ YA-MAN TOKYO JAPAN / 税込27,500円
1MHz（1秒間に100万回振動）の超音波が物質を振動させる力を利用して、トリートメント剤の毛髪内部への浸透をサポート。防水仕様*5のコードレスタイプだからお風呂での使用もOK。普段お使いのトリートメント剤と一緒に使うことでサロンさながらのホームケアができます。洗い流さないトリートメント剤にも使えるので、アウトバスでのケアにもおすすめ。ヘアカラー剤や白髪染めと併用することもでき*6、色落ちを抑制して理想の仕上がりが続きます。
製品ページ：https://www.ya-man-tokyo-japan.com/products/forhair/shine-pro.html
*1 当社従来品（HC-6T）との比較（N=各12回）。効果には個人差があります。第三者機関調べ
*2 角質層まで
*3 引き上げるように動かすこと
*4 【試験概要】帯電除去処理をした人毛サンプルを一定の条件下で帯電させた後に計測した静電気量とドライヤーの風を5秒間当て、使用前と同条件で測定した静電気量を比較した結果 ※第三者機関調べ ※効果には個人差があります ※試験品 : 本製品・SHINYモード、当社従来品 (UN-2771)・HIGHモード (N=6)
*5 IPX5
*6 ブリーチ剤、パーマ剤は適さないのでご使用をお控えください。市販のカラー剤の使用方法に従って、髪にカラー剤を塗布した後、放置時間中に本製品をお使いください。
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「YA-MAN TOKYO JAPAN」のご紹介
理想の美を先端テクノロジーと常識を超えるアイデアでかなえる、基幹ブランド。フェイス・ボディ・ヘアケアの美容機器からコスメまでをラインアップ。
ブランドサイト： https://www.ya-man-tokyo-japan.com/
ヘアケア製品ラインアップ： https://www.ya-man-tokyo-japan.com/products/hair.html
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「YA-MAN PROFESSIONAL」のご紹介
美のプロフェッショナルを通し、お客さまの理想の美しさを叶える製品を提供するブランドです。業務用機器とサロン推奨の限定モデルを取りそろえ、お客さまの美をサポートいたします。
ブランドサイト：https://www.ya-man.com/biz/professional/
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ヤーマン株式会社について
1978年の設立以来、精密電子機器メーカーとしての技術開発基盤を背景に業務用美容機器からはじまり家庭用美容機器へと、美容機器専門メーカーとして革新的な製品をつくることに全力を注いできました。「美しくを、変えていく。」をスローガンに掲げ、これからも先端テクノロジーと常識を変えるアイデアで、美しくなる夢や驚きをお届けしていきます。
コーポレートサイト：https://www.ya-man.co.jp/
