インバウンド需要・観光需要が急速に伸びている昨今、観光地をはじめとする各地域において、人の流れや地域経済が回復傾向にあります。こうした状況を踏まえ、インバウンド需要の高まりをスポーツの更なる発展や地域経済の活性化に繋げるべく、観光庁による「観光再始動事業」やスポーツ観戦の 1 日を楽しむための情報アプリ「ユニタビ」を活用し、宮城県仙台市およびJリーグクラブ「ベガルタ仙台」と連携して、スポーツ観戦×観光・地域周遊に取り組みます。
本事業では、ベガルタ仙台とナビタイムジャパンが、ぴあ株式会社、株式会社JTBと連携し、これまでインバウンド観光客が、日本でスポーツ観戦をする際に抱えていたチケット購入や観戦満足度、アクセス等の課題に対して、各企業が持つスポーツ・観光・移動等のノウハウや技術を結集し、多言語でのチケット販売やスタジアムツアー等が付いたスペシャル観戦チケットの造成・販売、「ユニタビ」を通じた仙台市内の交通や観光情報の提供等に取り組み、インバウンド観光客のスタジアム来訪・観戦及び地域内周遊を実現します。
本取組を通じて、スポーツ観戦と観光・地域周遊を結びつけることで、インバウンド需要・観光需要を取り込み、スポーツの更なる発展や持続可能な地域経済の実現を目指します。
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取組概要
（１）ピッチイベント等が付いたスペシャル観戦チケットの販売※1
【内容】
・キックインセレモニー、花束贈呈※2
・スタジアムツアー
・仙台の魅力あふれる食事&ドリンク
・「ベガルタ仙台」応援グッズ
・SSS席観戦チケット
【対象試合】
① 9月16日(土) 18:00～ 明治安田生命J2リーグ 第35節 ベガルタ仙台 vs 水戸ホーリーホック
②10月28日(土) 14:00～ 明治安田生命J2リーグ 第40節 ベガルタ仙台 vs レノファ山口FC
【特設サイト】
・日本語特設サイト：https://site.uni-tabi.jp/vegaltasendai
・英語特設サイト：https://site.uni-tabi.jp/vegaltasendai/en
※1 本チケットは、観光庁「観光再始動事業」予算を活用して実施しており、補助要件を踏まえ、各事業は主として訪日外国人観光客を対象として
参加者を募集します。
※2 参加枠に限りがあるため、チケット購入者の中から抽選により参加者を決定します。
（２）「ユニタビ」を活用した地域周遊とチェックラリーイベント
【内容】
試合観戦電子チケットを「ユニタビ」に登録いただくとことで、ストレスフリーな試合観戦と試合前後の移動・地域周遊を実現し、スポーツツーリズムの促進を図ります。
また、「ユニタビ」アプリにて、2023年9月16日(土)から11月12日(日)の「ベガルタ仙台」ホームゲーム戦開催日に、仙台市を中心としたチェックインラリーを開催いたします。本取組は、訪日外国人観光客に限らず、ベガルタ仙台のホームゲーム戦チケットをお持ちの方はどなたでも参加可能です。詳細は後日、特設サイトにて公開いたします。
【チケット販売サイト】
・ベガチケ（日本語）：https://www.jleague-ticket.jp/club/vs/
・チケットぴあ（英語）：https://sell.pia.jp/inbound/eventList.php?list=english&cat=sports
【サッカー観戦＆観光の情報アプリ 「ユニタビ」 概要】
〇スタジアム周辺の地域の魅力を発見することができるガイド記事を提供
〇選手御用達の飲食店や熱狂的サポーターが店主の飲食店など、地元ならではの情報を提供
〇公共交通、車、自転車、徒歩などの移動手段の情報提供 などのコンテンツを展開します。
・Web：https://uni-tabi.jp/portal/lp
・Twitter：https://twitter.com/uni_tabi/
▶アプリダウンロード
iOS: https://apps.apple.com/us/app/id1634532890
Google Play : https://play.google.com/store/apps/details?id=jp.co.pia.sportstourism
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各社について
◆株式会社ベガルタ仙台
プロサッカーチーム「ベガルタ仙台」の運営を行う株式会社ベガルタ仙台は、本事業を通して、本コンテンツの運営を行い、スポーツの更なる発展および持続可能な観光地域経済の実現へ寄与してまいります。
◆株式会社ナビタイムジャパン
ナビタイムジャパンは、経路探索の技術や観光コンテンツの開発‧運用、移動‧観光ビッグデータ分析等の知見を生かし、様々なエリアにて観光や地域経済の活性化に取り組んでいます。
本件においては、本イベントの企画・実施を担っており、観光庁「観光再始動事業」においては、「ユニタビ」アプリの共同企画‧運営、観光記事作成等のコンテンツ整備、多言語化等のプラットフォームの充実化等を通じて、地域事業者やクラブチーム等とともにサポーターへの新たな観戦体験の提供や、地域経済活性化に貢献してまいります。
◆ぴあ株式会社
ぴあ株式会社は、本事業を通して、インバウンド観光客にも対応したチケット販売に加え、ぴあが提供するサッカー観戦＆観光の情報アプリ 「ユニタビ」を活用し、ファン・サポーターの行動変容を促し、ホームタウンを中心とする地域経済の活性化や、商圏エリア拡大に伴うイベント事業の持続可能な発展を図って参ります。
◆株式会社JTB
株式会社JTBは本事業において、スペシャル観戦チケットのイベント企画や造成に取り組み、仙台市の魅力を発信し、地域経済の活性化に貢献していきます。
