「2023年秋、訪日外国人観光客が“日本でやりたいこと”ランキング」は2023年9月時点でのKook上での予約動向及び検索数に基づき、“紅葉の秋”、“芸術の秋”、“食欲の秋”の3つの観点からそれぞれの上位10件の体験・スポットを選出しています。観光庁の訪日外国人消費動向調査※1によれば、2023年4-6月期（7月発行）で観光・レジャー目的で訪れた訪日外国人の平均泊数は、2019年の年間値、並びに2023年1-3月期よりも増加傾向にあります。また、訪日外国人旅行消費額を費目別で見ても、2019年同期に比べると宿泊費や交通費の構成比が増加しており、より都市部だけでなく地方へ足を運び、“季節体験”に時間とお金を使う傾向があることがわかります。
Klookで実施した旅行に関する意識調査※2では、宿泊施設や航空券よりも“体験”に投資意欲を抱いており、目的地や体験を発見する際にSNSを利用することが主流であることがわかっておりますが、今回のランキング結果もSNSで話題のスポットがランクインしています。
2023年6月時点では訪日外国人観光客の27%、4人に1人以上がKlookを利用しています。※3
※1 観光庁 訪日外国人消費動向調査（https://www.mlit.go.jp/kankocho/siryou/toukei/syouhityousa.html）
※2 9/26 Klook Travel Pulse 調査（旅行に関する意識調査）(https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000090.000029470.html)
※3 日本政府観光局（JNTO）が毎月発表している訪日外客統計の訪日外客数推計値と、Klookの利用人数概算を比較して算出
■「2023年秋、訪日外国人観光客が“日本でやりたいこと”ランキング」
“紅葉の秋”の人気TOP10では、圧倒的に宮崎県の高千穂峡ツアーが人気No.1という結果となりました。高千穂峡の神秘的で美しい自然が海外の芸能人やインフルエンサーのSNS投稿で世界的に一躍有名となり、この秋に日本の紅葉を楽しみたい訪日客にとっての最旬スポットとなっています。また、京都の嵐山や北海道の豊平峡、栃木のひたち海浜公園や大阪のなばなの里等は紅葉の名所として外国人にも大人気で、定番商品となっています。
“芸術の秋”のTOP10では、No.1含めTOP10中チームラボが4つランクインするほど、チームラボの人気がうかがえる結果となりました。こちらもさまざまな海外セレブのSNS投稿が背景にあると考えられます。中でも佐賀県の「チームラボ かみさまがすまう森」は、ホテル併設の広大な敷地でチームラボならではの自然とアートの融合を楽しむことができ、その名の通り日本的な自然の神秘を感じられるスポットとして外国人にも人気です。また、3位の「アートアクアリウム美術館GINZA」は、立地的に外国人が訪れやすく、室内ながら季節ごとに変わる展示で日本の四季を楽しめることで人気です。芸術においても”和”の空間や日本的な季節を感じたい外国人が多いことがわかります。
“食欲の秋”TOP10では、ふぐと焼肉が外国人に人気であることがわかりました。ふぐ料理は海外では珍しく、日本滞在中に食べてみたいという方が大勢います。しかしふぐ料理のお店は予約が必要な場合が多く、外国人にとってはややハードルが高いようです。そこで多くの方が簡単に予約できるKlookを利用することになります。高級な焼肉や懐石料理も予約が必要なお店が多いため、上位にランクインする結果となりました。
■注目アクティビティの紹介
＜紅葉の秋＞
「宮崎日帰りツアー（福岡発）」
日本のみならず訪日外国人観光客にも大人気の高千穂峡は秋の紅葉も非常に綺麗です。ツアー内にある熊本の上色見熊野座神社で感じる神秘的な体験も、日本ならではの自然として人気です。
https://www.klook.com/activity/28723-miyazaki-guided-day-tour-fukuoka/
「京都嵐山・嵯峨野トロッコ列車・三千院 日帰りツアー（京都or大阪発）」
四季折々の自然景観を楽しめる嵐山、三千院は秋の定番のスポットです。三千院は豊かな緑と山々に囲まれた、静かで絵のように美しい環境で知られています。
＜芸術の秋＞
「アートアクアリウム美術館 GINZA 入館チケット (東京)」
”アートアクアリウム”とは、華やかな金魚を主役にアート、デザイン、エンターテインメントとアクアリウムを融合させた唯一無二のアートです。訪日外国人観光客にとってアクセスもよく、金魚という生きる芸術と和モダンな空間は外国人にも大人気となっています。
https://www.klook.com/ja/activity/73977-art-aquarium-ticket-tokyo/
「チームラボ かみさまがすまう森 – ジーシーチケット (佐賀)」
7月14日（金）から 11月5日（日）まで開催する、アート集団チームラボによる、御船山楽園（九州・武雄温泉）の大自然のアート展「チームラボ かみさまがすまう森 – ジーシー」。300万年も続く自然に囲まれた園内に息づく巨石や洞窟など、自然のありのままの形を、デジタルテクノロジーによってアートにする広大な展覧会で、毎年夏から秋だけ見られる展示で、訪日外国人観光客にも非常に人気の展示となっています。
《小舟と共に踊る鯉によって描かれる水面のドローイング – Mifuneyama Rakuen Pond》©チームラボ
《かみさまの御前なる岩に憑依する滝》©チームラボ
https://www.klook.com/ja/activity/75029-teamlab-mifuneyama-rakuen-kyushu/
＜食欲の秋＞
「焼肉-六花仙別館 – 人気の焼肉食べ放題」
焼肉は外国人観光客にも人気です。人気の焼肉店は予約が必須であるため、Klookを利用して予約する方が多いです。中でも六歌仙は、焼肉のみならず海鮮やすき焼きを食べられる他、美味しいお肉をリーズナブルに食べ放題できる点が人気の理由です。
https://www.klook.com/activity/13174-yakiniku-tei-rokkasen-shinjuku-tokyo/
「玄品 とらふぐ料理専門店（大阪）」
ふぐ料理は訪日外国人観光客にとって非常に珍しい料理のため、食べてみたいという外国人が多いです。中でも玄品では、ふぐをさまざまな調理方法で食べることができるため、ふぐを食べてみたい外国人にとって満足感を得られることで人気です。
https://www.klook.com/activity/5136-guenpin-fugu-restaurant-osaka/
【Klook（クルック）について】
Klookは世界をリードする旅行・レジャー予約サイトです。世界中の観光施設チケットやツアー、交通機関、Wi-Fi/SIM、レンタカー、ホテルまで、旅先で必要なもの全てをお届けしています。2014年の設立以降、いつでもどこでも、旅行者がワクワクする瞬間をサポートしています。
Klook（日本語版）：https://www.klook.com/ja/
Android: https://play.google.com/store/apps/details?id=com.klook&hl=ja
iOS: https://itunes.apple.com/JP/app/klook/id961850126
【日本での実績】
当社は2017年9月に日本法人を設立し、訪日外国人観光客向けの旅行・レジャー商品によるインバウンド事業を開始しました。JTB、JR西日本、JR九州、小田急電鉄ほか多数のパートナーと提携し、180か国以上に広がるKlookユーザーに日本の魅力をアピールしています。2019年4月には日本語版サービスをリリースし、日本人向け海外旅行商品を提供開始。2020年6月に国内の旅行・レジャー商品をリリースし、インバウンド・アウトバウンド双方で培った商品ラインナップや強みのテクノロジーを生かして、日本人の国内旅行・レジャー市場も強化しています。
【Klook Travel Technology Limited 会社概要】
社名： Klook Travel Technology Limited（クルック・トラベル・テクノロジー・リミテッド）
本社： 香港 （22/F, Kinwick Centre, 32 Hollywood Road, Central, Hong Kong）
代表者： 共同創業者兼CEO, 林照圍（英語名：イーサン・リン）
設立： 2014年9月
資本金： 約747億円（7.2億米ドル）
事業内容： 旅行・レジャー予約サイト「Klook」の開発および運営
【Klook Travel Technology合同会社 会社概要】
社名 ： Klook Travel Technology合同会社
日本本社 ： 東京都渋谷区渋谷2-24-12 渋谷スクランブルスクエア39F WeWork
設立： 2017年9月
資本金 ： 2,500万円
事業内容： 旅行・レジャー予約サイト「Klook」の開発および運営
