ワークマンは２月２３日(木)に東京国際フォーラムの３０００㎡の大型会場で「ワークマン春夏物新製品発表会」（業界最大規模の個展）を開催します。前回までは機能別の展示でしたが、今回は「ファッションを前面に、機能はステルス」をテーマにします。メインのエントランススペースでvivid、trend、travel、tough、sustainableの５種類のスタイルをワークマン的に「飛ばした」コーデでファッションとして表現します。天王寺ミオの主要客層である２０代から４０代女性の支持を獲得するために機能ではなく、ファッション性を強調した当社初の店舗で挑戦します。
内覧会での注目の新製品は下記です。
①レインウェアの進化：StylishなURBANスタイルの登場で「ファッション重視、防水機能はステルス」を実現
②女性インナー：購入頻度が高いため女子店の主力製品に育てる予定で、今回はその第１弾
テンセル素材キャミソールが４９９円、キャミソールカップ付きが１２８０円
さらに「カップ一体型スポーツブラ」ホック付き、ホックなしともに１９００円
③女性用小物：女性用コスメ収納バックなど「ファッション」を絡めた小物アイテムを多数展開
あれこれまとまるガバッとポーチ １７８０円、あれこれまとまる巾着ポーチ ７８０円など
④女性シューズ：WORKMAN Shoes限定の新商品「雲の上パンプス」２４８０円やフラットシューズ１９００円
「#ワークマン女子」と「WORKMAN Shoes」の複合店はレジを共通にして一体運営しますが、ワークマン女子のウェアとShoes売場はハッキリ分かれています。この複合店の全国１号店である「なんばCITY」店はワークマン全店でダントツNo.１の売上があり、いつもレジ待ちの行列が発生しています。天王寺ミオ店は飽和状態のなんばCITY店のお客様の分散を狙っています。また、銀座、ソラマチ（東京スカイツリー）やなんばCITY店と同様に、復活しつつあるインバウンド需要の取り込みも期待しています。
JR主要ターミナル駅の天王寺ミオに出店する狙いは以下の３点があります：
① JR主要駅ビルは小売の「勝ち組」として圧倒的な集客力がある
② 週日もご来店客が多く（郊外ショッピングセンターは休日のみ賑わう）、売上の平準化で効率運営が可能
③ 女性客、特に当社がアピールできていない若い女性客が多い
ワークマンは「価格据え置き宣言」の効果もあって、冬物商戦は好調でした。他社が値上げする中、当社は春夏物の９６.３％のPB製品の価格を据え置きます。このため、天王寺ミオ店では価格競争力が今までにないほど高まり、「最強コスパ」製品が並びます。加えて、平日も賑わうＪＲ駅ビルの最高立地にあるため、当店の初年度売上目標は強気の４.８億円です。 以上
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