「NEW」は、多くのファッションブランドが繰り返し使用する言葉の一つです。しかし、何が真の意味での「NEW」を作り出すのでしょうか。
デシグアルはこの2シーズン、「NEW Desigual」をコンセプトに掲げ、インラインのコレクション、様々なコラボレーションやパートナーシップ、新たにオープンした店舗をもってリニューアルした姿を形象してきました。
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NEW COLLECTIONS + NEW SQUAD
デシグアルは2023春夏シーズンも、よりモダンなパターンや高品質でサステイナブルな素材とともに、夏を彩るブランドらしいカラーリングとプリントを提案。
定期的にコラボレーションしているモデルのGala Gonzalez（ガラ・ゴンザレス）やパリのデザイナーであるMaria Bernad（マリア・ベルナド）、ロンドンを拠点とするシンガーソングライターのPatricia Maifield（パトリシア・マンフィールド）、TikTokerのMV Tiangue（MV ティアングエ）といった“ it girl ”たちは、すでにお気に入りのアイテムを着用した写真をSNSで披露しています。
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NEW COLLABORATIONS
デシグアルは革新と変化を続けるブランドとして、コレクションに命を吹き込むように、常にファッション業界内外のクリエーターとのコラボレーションを続けています。
ブランドにとってコラボレーションとは、新しいビジョンの発掘、ファッションに新たな視点を取り入れる機会となり、新しい層のお客様を獲得するきっかけとなるのです。
コラボレーターの中で特に注目したい2人のデザイナーがいます。
ジャン・ポール・ゴルチエ氏を師と仰ぎ、パリ・ファッション・ウィークにも登場する最もホットなデザイナーの1人であるフランスのAlphonse Maitrepierre（アルフォンス・メトロピエール）と、ジョルジオ・アルマーニ氏も絶賛するハイチにルーツを持つローマ在住のStella Jean（ステラ・ジーン）です。
2人はそれぞれのビジョンとデシグアルのDNAを融合させたコレクションを発表し、多くの雑誌の表紙を飾るなど世間の注目を集めました。
2023年には、日本を代表するアーティストの蜷川実花氏とのコラボレーションを実現し、デシグアルにとって重要なマーケットである日本向けのエクスクルーシブ・カプセルコレクションを発表いたしました。
過去、映画監督としてエトロやドリス・ヴァン・ノッテンなどのブランドと協働した同氏は、デシグアルのためにバルセロナで写真を撮影し、彼女の魅力的なプリントをプロダクトに施しました。
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NEW PARTNERSHIPS
2022年秋以来、デシグアルはブランドの顔としてシンガーソングライターのNathy Peluso（ナティ・ペルーソ）を起用しています。
彼女はChristina Aguilera（クリスティーナ・アギレラ）やBecky G（ベッキーG）といった世界的なアーティストとのコラボレーションで知られ、最近ではスタイルアイコンとして頭角を現し、独自のスタイルでファンを魅了しています。
彼女が最近のJacquemus（ジャックムス）のファッションショーの主役の一人であったことにも納得がいくでしょう。
初共演となったキャンペーンでは、デシグアルとナティの両者が「ありのまま」を表現しました。
ファッションブランドのキャンペーンでは初めて、服を着ずに素肌をさらけ出すスタイルを披露し、デシグアルは色という概念を脱ぎ捨てたのです。
それはナティ・ペルーソとデシグアルを今の地位に導いた本質的な強さ、誇り、情熱、自信、そして、常に自分自身に忠実であり続けている彼女の姿勢を象徴しています。
2023年にはデシグアルとナティ・ペルーソによる初のコラボレーションコレクションを発表するなど、関係は確固たるものとなりました。
オンラインと一部店舗のみで販売されたこのリミテッドコレクションでは、ウェアとアクセサリーを展開しており、
ナティ・ペルーソ自身とデシグアルのデザインチームは、長い時間をかけてアイデアを交換し、最適な生地を選び、パターン、シルエット、仕上げの細部まで細かく入念に仕上げました。
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NEW STORES
ベルリンとパリでのショップオープンのような販路の拡大は、ブランドリニューアルにおいての鍵となります。
ドイツの首都中心部のミッテ地区にあるローゼンターラー通り49番地、さらにフランスのル・マレ地区とサンジェルマン・デ・プレ地区の象徴的な都市に新店舗をオープンしました。
主要都市など好立地への出店と同時に、すでに確立されたマーケットでのシェアを拡大することでより成長することを目指しているのです。
デシグアルの新店舗はすべて、新しいブランドイメージに沿って、アートギャラリーのようなよりミニマルで開放的な空間となっています。
色彩は輝きを放ち、プリントの個性を引き立たせるような魅力的なデザインです。
まるでアートギャラリーの作品のようにウェアが注目の的となり、クリエイティブでインスピレーションに満ちた空間を演出することで、充実したお買い物体験を提供できるのです。
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About Desigual
Desigualは、1984年にバルセロナで設立されたインターナショナルなファッションブランドです。
最高を表現したい人々にポジティブでオーセンティックなメッセージを届けているブランドでありその個性とユニークさで有名。
同社は現在、新世代のコンシューマーを惹きつけることを目標に、イメージ・コレクション・スペースを刷新している、ブランドの将来にとって重要な時期にあります。
新世代のコンシューマーを惹きつける目的で、イメージ、コレクション、スペースを刷新している最中です。
現在2,600人以上の従業員を擁し、109か国に、10の販売チャネル、393のモノブランド店、6つの製品カテゴリ（レディース、メンズ、キッズ、アクセサリー、シューズ、スポーツ）を展開。
